Il brand ISA ARFEN, con sede a Londra, è stata fondata alla fine del 2011 da Serafina Sama, realizzando una piccola collezione di abiti estivi ispirati al glamour retrò delle fotografie della società Slim Aarons. I pezzi sono stati venduti esclusivamente tramite vendite private e l’entusiasta risposta ha portato la designer a sviluppare questi temi iniziali in una collezione più ampia che combina un forte senso della tradizione con un atteggiamento moderno ed eclettico.
Cresciuta a Ravenna, Serafina era circondata da forti figure femminili i cui stili individuali, eccentrici e irriverenti, si riflettono nell’estetica del suo design. Attingendo ai canoni dello stile italiano con pari dosi di orgoglio e ironia, l’etichetta è rilassata, femminile e divertente, attraversata da un tocco di aristocratica sensibilità.
“Per me la moda riguarda il desiderio, la bellezza e il divertimento. Non si tratta di vestirsi in un costume. Isa Arfen parla di una vera donna che si veste per la sua vita reale e si sta davvero divertendo”. Serafina Sama si è laureata alla Central Saint Martins School of Art & Design nel 2006 dopo aver acquisito esperienza in studio presso Marni, Lanvin e Marc Jacobs. Per i successivi due anni ha lavorato a Parigi come assistente di design a Chloé prima di tornare a Londra nell’estate del 2008 per iniziare una famiglia. Successivamente ha lavorato a progetti di free-lance per Chloé, Louis Vuitton, Acne e Charlotte Olympia.
Forte nella sua collezione SS 2018 il rimando al mondo punk di Vivienne Westwood con qualche intromissione di Comme des Garçons.
