Succede al numero 3505 W di Magnolia Boulevard, Burbank, America. Qui il sogno di Gabriela Hernandez dal 2004 è diventato realtà e oggi varcare la soglia del suo negozio vuol dire entrare in un mondo sospeso nel tempo, in cui gli anni Trenta non sono mai terminati, la storia si è fermata, Sephora è ancora qualcosa di insospettabilmente lontano e inimmaginabile e il make-up è un rituale a cui dedicarsi con passione, per regalarsi un tocco di femminilità intramontabile.
Tutto ciò è Bésame Cosmetics, un brand di cosmesi che ha fatto del vintage una qualità da esaltare e che ha riportato formulazioni e confezioni di una volta alla ribalta, anche nella grande distribuzione. Gabriela, artista, storica e designer, ha preso spunto dai riti della femminilità di sua madre – mai uscire di casa senza mascara e rossetto – e dalla sua gestualità legata a cosmetici che richiedevano tempi e modalità diverse d’applicazione. Così, nella sua azienda familiare e all’interno del suo laboratorio vintage (rigorosamente arredi di legno e cigolii del tempo che fu) unisce storia, chimica e arte per creare la sua linea.
Passare in rassegna l’assortimento di prodotti disponibili nello shop online di Bésame Cosmetics prima sbalordisce e poi affascina: com’è possibile che il mascara fosse costituito da una sorta di saponetta nera da attivare con qualche goccia d’acqua e poi da applicare con lo scovolino? Una gestuelle ben diversa e una tempistica più lunga rispetto a quella degli odierni mascara, ma quanto fascino che trasmette questa applicazione!
Guardi la sezione Lips e il richiamo delle attrici del cinema di una volta irrompe nella mente portando con sé la romantica sensazione che basterà applicare un filo di una di quelle sfumature di rosso per avere un pizzico dello charme di queste intramontabili donne del grande schermo. L’occhio cade sul classico senza tempo: 1933 Merlot Lipstick.
E la tanto gettonata Banana Powder? Ovviamente c’è, ma con un nome diverso: French Vanilla Brightening Powder. Pack di latta, tappo rosso da svitare e all’interno un soffice piumino invita all’applicazione di questa polvere leggera e vellutata.
C’è altro? Sì: accessori, fragranze, collezioni limitate ispirate a particolari periodi della storia passata, ciprie e blush. C’è anche un dettaglio molto moderno: per tutti gli ordini superiori a 50$ le spese di spedizione sono gratuite.
